【察言觀市】
一向不缺少話題的中國(guó)電影市場(chǎng)，在這個(gè)炎熱的夏天卻以“打著冷戰(zhàn)”的方式出場(chǎng)——?jiǎng)倓傔^去的7月，全國(guó)電影票房約45.15億元，雖是今年單月票房成績(jī)的第二高，但與去年同期相比減少近10億元。一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)電影市場(chǎng)，5年來暑期檔首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
實(shí)際上，今年春節(jié)檔后，電影市場(chǎng)的狂熱就在消退。今年上半年，全國(guó)電影票房增幅約為20%，創(chuàng)下5年來半年票房增幅的最低值。彼時(shí)，許多人都對(duì)暑期檔寄予厚望。畢竟，去年暑期檔，中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄地收獲124.31億元的票房成績(jī)，僅7月份電影票房就超過50億元。但這個(gè)7月，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)顯然不盡如人意，上映的電影數(shù)量比去年同期多、票房成績(jī)卻比去年同期低，與人們先前期待的市場(chǎng)“井噴”相去甚遠(yuǎn)。
客觀來講，今年中國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)并非一無是處，甚至可圈可點(diǎn)。截至8月7日，今年全國(guó)電影票房達(dá)301.49億元，邁過300億元門檻的時(shí)間相較去年提前了一個(gè)月左右。300多億元的票房數(shù)字也并不低，已超過2014年全年電影票房，票房增長(zhǎng)的大勢(shì)未變，但增速未達(dá)預(yù)期的現(xiàn)實(shí)也著實(shí)反映出電影市場(chǎng)的降溫現(xiàn)狀。
市場(chǎng)因何遇冷？與去年全年高達(dá)四五十億元的票價(jià)補(bǔ)貼相比，今年在線售票平臺(tái)的票補(bǔ)明顯減少，習(xí)慣了低票價(jià)的觀眾觀影欲望有所降低。此外，影片扎堆上映導(dǎo)致電影排片時(shí)間變短、一些口碑較好的小眾電影排片太少導(dǎo)致觀眾無法欣賞到自己想看的影片……這些都是電影市場(chǎng)持續(xù)低迷的原因。但我國(guó)龐大的人口基數(shù)決定了市場(chǎng)從不缺少消費(fèi)熱情的事實(shí)，觀眾的觀影習(xí)慣也已養(yǎng)成，影院和銀幕數(shù)量逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)讓觀影更加便捷。為何這些利好因素未能扭轉(zhuǎn)電影市場(chǎng)初現(xiàn)端倪的頹勢(shì)？或許此時(shí)，探究問題的眼光更應(yīng)回歸電影本身。影片激不起觀眾的觀影熱情、不能讓用腳投票的觀眾心甘情愿地走進(jìn)影院，再多的噱頭、再靚的明星顯然也都是徒然。
盡管早前春節(jié)檔的火熱表明人們對(duì)市場(chǎng)仍有所期待，但終究耐不住太多質(zhì)量平平的片子將人們的耐心和信心都消耗掉。盤點(diǎn)今年上映的電影，除了《美人魚》以30多億元的票房一枝獨(dú)秀外，口碑與票房齊飛的影片更多是《瘋狂動(dòng)物城》《魔獸》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等進(jìn)口大片。反觀國(guó)產(chǎn)電影，很少有口碑上佳、能成為社會(huì)話題的“爆款”，更多的則是靠各種IP和“小鮮肉”支撐門面的電影。以前，說起一部片子不好，大家或許還充滿好奇地去看看這個(gè)片子如何不好。如今，爛片看多了，獵奇心消費(fèi)完了，觀眾對(duì)一些“雷人”的片子再也提不起興趣了。
可見，只追求利潤(rùn)、不追求品質(zhì)，只生產(chǎn)產(chǎn)品、不生產(chǎn)精品的供給模式“供”出來的只能是不可持續(xù)的虛假繁榮。電影市場(chǎng)的問題，歸根到底還在于內(nèi)容，在于人們旺盛的消費(fèi)需求與文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給不足存在矛盾，這是個(gè)老生常談的問題，也是當(dāng)前文化消費(fèi)市場(chǎng)普遍存在的問題。市場(chǎng)呼喚更多“爆款”，從業(yè)者如果能沉下心來，好好思考如何通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革生產(chǎn)出更多精品，電影市場(chǎng)經(jīng)歷的這場(chǎng)寒流才算有意義。（陳晨）
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